Как Abercrombie възвърна стила си — и не само като мем склад

Бихте ли предпочели същата фешън марка, която обичахте на 15 години, две десетилетия по-късно?

Способността на Abercrombie & Fitch да убеждава купувачите на междинна възраст да премислят избора на младостта си оказа помощ на акциите й да се учетворят предходната година до най-високото си равнище за всички времена. По този метод търговецът на дребно — в миналото част от империята Les Wexner — притегли вниманието на ярките, млади неща във форума Reddit WallStreetBets.

Да изтъквам разбора на young_jason: „ Те ребрандираха от облекла за горещи хора до начален разкош и това пожъна голям триумф. “

Abercrombie си сътвори име през 2000-те като дестинация за търговски центрове за съвременни младежи. Успехът беше подкрепят от неодобрението на родителите към сексуализираната реклама, която се трансформира в негова запазена марка.

След това търговецът на дребно устоя дълъг интервал в пустинята. Неговият подем, както актуалният основен изпълнителен шеф неотдавна изясни на вложителите, произтича от по-класически и по-малко изострен претекст, който се харесва на демографска група на възраст сред 20 и 40 години. В същото време повишаването на продажбите е съпроводено от внезапно повишение на успеваемостта, което са насъбрани до личната му стойност.

Това не е неприятен героизъм в непостоянния свят на модата. Gap, друга икона от предишното, неведнъж не съумява да преоткрие предходната си магия.

През последното тримесечие съпоставимите продажби в Abercrombie скочиха с 16 %. Неговият брутен марж и действен марж доближиха надлежно 65 и 13 %. И двамата даже бяха много по-напред от задачите на Абъркромби за 2025 година Тази седмица търговецът на дребно увеличи насоките си за растеж на продажбите през четвъртото тримесечие до високите младежи.

Тъй като бизнесът се разрастваше, компанията съумя да работи с по-ниско равнище на ресурси. Това понижение на вложенията в оборотен капитал по-късно усили паричния поток, позволявайки на Abercrombie да изплати елементи от дълга си.

Дори след покачването на акциите си, Abercrombie към момента е подобаваща. Неговата форуърдна цена по отношение на облагите е скочила от 9 пъти до 15 пъти през последните две години. Но това единствено го слага в сходство с съперниците Gap и American Eagle Outfitters.

Бързият напредък на Abercrombie, дружно с вниманието на Reddit, намирисва на статус на мемове. Но за разлика от траекторията „ към Луната “ на веригата киносалони AMC или търговеца на дребно GameStop, нейният напредък отразява ясни оперативни достижения, а не полуда в обществените медии.

Всяко фешън възобновление може да бъде нежно. Но акционерите и клиентите на Abercrombie би трябвало да се радват на завръщането им.

Lex е късата ежедневна капиталова колона на FT. Писатели специалисти в четири световни финансови центъра дават осведомени, навременни отзиви по отношение на финансовите трендове и огромния бизнес. Кликнете, с цел да разгледате